Využití zvířat v reklamách a filmech je velmi rozšířené a přestože je známo, že o tato zvířata není obvykle dobře postaráno, účinky sledování případů zvířat s lidmi v televizi nejsou známy.
Zajímavým druhem ke studiu je šimpanz (Pan troglodytes), protože jde o druh široce používaný ve filmu a televize v posledních letech, navzdory obrovskému stupni ohrožení, které svoboda představuje.
Jsou šimpanzi ohroženi?
Navzdory stupni ohrožení ve volné přírodě jsou šimpanzi stále zvířaty používanými jako mazlíčci ve Spojených státech a dalších zemích. Existuje mnoho vědců, kteří varují, že vidění zvířat vedle lidí nebo jejich napodobování může vést k názoru, že jsou méně ohroženi nebo že jsou dobří mazlíčci.
V roce 2005 byl v zoo v Lincolnu proveden průzkum, kde jednou z otázek bylo, které druhy lidoopů byly nejvíce ohroženy. Naprostá většina respondentů souhlasila, že jsou ohroženy gorily (95%) a orangutani (91%)Pouze 66% dotázaných si však myslelo, že jsou ohroženi šimpanzi.
Když byli titíž lidé informováni, že jsou ohroženy všechny tři druhy, byly položeny důvody rozdílů v reakcích u šimpanzů. Třetina dotázaných uvedla jejich přítomnost ve filmech nebo televiziVidění zvířat s lidmi v těchto médiích by proto mohlo mít vliv na jejich vnímání. Podobný průzkum provedený v Great Ape Trust v Iowě to přineslo podobné výsledky.
Jak obrázky ovlivňují naše vnímání?
V roce 2011 se studie pod vedením Stephena R. Rosse pokusila ještě více prokázat, jak nás zvířata při pohledu na lidi přesvědčují, že jsou vhodnější jako domácí mazlíčci a méně ohroženi. Pro to, respondentům bylo ukázáno 48 různých obrázků kombinujících různá pozadí (například šimpanz na gauči nebo šimpanz v džungli), a šimpanz mohl být oblečen s oblečením nebo bez něj a doprovázen lidmi nebo ne.
Po ukázání některých z těchto obrázků respondentům byly položeny dvě otázky: jedna se týkala stavu ochrany šimpanze a druhá jeho chovu jako domácího mazlíčka.
Práce ukázala, že když viděl zvířata s lidmi, přiměl respondenty, aby si mysleli, že jsou méně ohroženi, a udělali z nich dobré mazlíčky. Ačkoli účinek fondu nebyl tak významný, je pravda, že ano přítomnost šimpanze v domě přiměla respondenty k názoru, že jsou vhodnější jako domácí mazlíčci.
Účinek reklam
Ve stejném roce se tým z Duke University pokusil ukázat, jak používání šimpanzů v reklamách také ovlivňuje jejich ochranu. V tomto studiu, 165 lidí si prohlédlo tři skvrny reklamy: jedna byla ochrana šimpanzů, další používala šimpanze k zábavě a další byla nahrávkou šimpanzů v jejich přirozeném prostředí.
V této práci vědci viděli, jak ti, kteří viděli oznámení o ochraně přírody, s největší pravděpodobností naznačují, že jsou ohroženi šimpanzi a nejsou to domácí mazlíčci, a poté ti, kteří viděli video šimpanzů v jejich prostředí.
Konečně, ti, kteří viděli šimpanze chovat se jako lidé, v reklamách, kde byli oblečeni a bylo vidět, že zvířata interagují s lidmi, měli menší pochopení těchto pojmů. Účastníci byli placeni a dostali možnost přispět na ochranu tohoto druhuněco, co dělali hlavně ti, kteří viděli reklamy na ochranu přírody.
Prostřednictvím těchto mechanismů mohou nejen televizní kampaně ovlivnit, jak ohrožení si myslíme, že jsou zvířata: selfie se zvířaty nebo zbytečné interakce s nimi mohou předat stejnou zprávu a poškodit ochranu divoké zvěře.