Velké mezinárodní značky se již mnoho let rozhodují vyjádřit svou podstatu prostřednictvím postavy, která uchvacuje veřejnost. A výsledky vysvětlují, proč jeden z nich nejatraktivnější a nejefektivnější koncepce marketing je firemní maskot.
S dnes dostupnou technologií je možné vytvářet mnohem atraktivnější postavy; to vše s pohyby a reálnějšími výrazy, které dokážou komunikovat s veřejností. Nemělo by se zapomínat, že na stále více konkurenčním digitálním trhu Získání důvěry a empatie veřejnosti je obrovská výhoda.
Co je to firemní maskot?
Firemní maskoti, známí také jako reklamní maskoti, jsou postavy speciálně navržené tak, aby reprezentovaly určité značky. Díky nim se společnostem daří budovat osobnost, která se v jejich reklamních kampaních přenáší na veřejnost a která obecně apeluje na jejich emoce a smysl pro humor.
Firemní maskot neslouží pouze k prodeji produktů nebo propagaci služeb. Jeho hlavní funkcí je komunikovat s veřejností a sdělovat hodnotový návrh značky; ukazuje, že „něco jiného“, co může nabídnout a které přidává hodnotu nebo prospěch pro každodenní život svých zákazníků.
Tímto způsobem, pokud jsou navrženy a používány inteligentně, tyto postavy se mohou stát znakem značky. Ve skutečnosti jsou někteří firemní maskoti tak úspěšní, že se stávají reprezentativnějšími než logo a stejně důležitými jako název firmy.
Historické firemní maskoti
Abychom analyzovali, jak může být dobrý firemní maskot emblematický a prověřený časem, vybrali jsme si čtyři postavy, které se dokázaly stát tváří a duší značek, které zastupují. Podívejme se níže na nejslavnější reklamní maskoty posledních let:
1. Mickey Mouse, znak Disney
Možná byl Mickey původně považován za hlavní postavu v raných příbězích Walta Disneyho. Ale jeho způsob vyjadřování a charisma, které vzbudil na veřejnosti, rychle z něj udělali Disneyho firemního maskota.
Mickey se poprvé objevil už ve dvacátých letech minulého století v krátkém filmu Parní loď Willie. Více než 90 let po svém vzniku je charismatická myš stále přítomna v mysli veřejnosti a to je bezpochyby znak vaší značky.
2. Duracellův neúnavný králík
Po svém prvním vystoupení v televizi v 70. letech 20. století zajíček Duracell dokázal upoutat pozornost veřejnosti téměř okamžitě. S něžným vzhledem a živým chováním tato postava podmanila publikum všech věkových kategorií, se zvláštním úspěchem u dětí. Pamatujte, že králíci jsou mazlíčci, kteří jsou těmi nejmenšími velmi ceněni.
Prostřednictvím jejího růžového králíka, Duracell dokázal sdělit, že nenabízí jen baterie, ale nevyčerpatelnou energii. A kdo z nás se někdy chtěl cítit živější a mít více energie čelit každodenním závazkům?
3. Tigre Tony, síla Kellogů
Pokud se vrátíme o několik desetiletí zpět, uvidíme to zvyk jíst slazené kukuřičné obiloviny je v naší kultuře relativně nový. Ve skutečnosti bychom to mohli považovat za jeden z příkladů globalizace Americký způsob života.
Tony Tiger byl navržen tak, aby přilákal sympatie dětí, které jsou pro tento produkt často nejvěrnějším publikem. Ale jeho fyzická stavba a dobrodružné chování jsou k tomu určeny zprostředkovat myšlenku, že vaše obiloviny mají více než cukr a sacharidy - jsou zdrojem energie a síly. Přestože jsou data diskutabilní, úspěch tygra Tonyho nikoli.
4. Ronald McDonald
Ronalda McDonalda jsme očividně nemohli nechat mimo náš seznam. Je to také ideální příležitost, jak to objasnit firemní maskot nemusí být vždy zvíře.
Nejslavnější klaun všech dob nám dokázal po tolik desetiletí sdělit, že McDonald’s je synonymem štěstí. Následně byl také použit k probuzení pocitu solidarity spotřebitelů prostřednictvím kampaní ve prospěch funkce Ronalda McDonalda.
Opět platí, že zatímco zdravotní účinky tohoto druhu diety jsou kontroverzní, použití vašeho „firemního maskota0“ ve vaší marketingové strategii je nezapomenutelné.